Mehr als nur Keywords

Es gibt be­stimm­te Richt­lini­en, wie HTML- und CSS-Datei­en auf­ge­baut werden sollen. Jeder Ver­stoß gegen diese Richt­lini­en – oft durch simple Tipp­fehler erreicht – wird als so­genann­ter Validie­rungs­fehler gesehen. Je mehr dieser Fehler eine Seite auf­weist, desto schlech­ter wird sie ge­wertet. Saube­re, soli­de Inhalts­struktu­ren und eine fehler­freie Um­setzung sind das A und O bei der Web­seiten­pro­gram­mie­rung, um beim SEO vorne mit­zu­spie­len.

Eigent­lich selbst­verständ­lich, trotz­dem oft ver­nachläs­sigt: Spra­che und Zeichen­satz der Web­seite müs­sen korrekt aus­ge­wie­sen wer­en. Nur so werden z.B. Um­laute auf den un­terschied­lichs­ten End­geräten stets fehler­frei dar­gestellt. Wichtig und leider offt ver­nachläs­sigt wird die Sprach­auszeich­nung bei mehr­sprachi­gen Seiten. Hier müs­sen auch die Steue­rungs­dateien pas­send aus­ge­zeichnet werden. An­sons­ten sehen die Such­ma­schi­nen die Seite als "deutsch­spra­chige" Seite mit z.B. eng­lischen Texten an.

Meta-Angaben sind zwar un­sicht­bar, aber immens wichtig. In den Meta-Angaben kann man den Such­ma­schi­nen eine Viel­zahl zu­sätz­licher In­for­ma­tio­nen liefern, die es ihnen er­mög­licht, die Web­seite besser zu ka­ta­lo­gi­sie­ren. Als Bei­spiele seien hier genannt: geo­graphi­sche Lage, in­haltli­che Zu­sam­men­hänge, Ver­bindun­gen zu an­deren Web­seiten.

Erst durch die An­reicherung mit den passen­den Micro­daten wird eine Stellen­an­zeige auch für Google & Co zu einer Stel­len­an­zeige und eine Produkt­unter­seite auch für Google & Co zu einer Produkt­seite.

Favicons sind kleine Bilder mit großer Wir­kung. Sie be­zeichnen das kleine Icon, das die Seite beim Book­marken erhält. Es muss extra ein­ge­tra­gen werden und sein Vor­handen­sein wird deutlich positiv ge­wertet.

Die Suchmaschinen wollen, dass die Überschriften zum einen deutlich zeigen, was den Leser im Text erwartet, zum anderen den Leser aber auch durch die Texte leiten. Überschriften, die nur dazu dienen, Leser auf die Seite zu holen, aber nichts mit dem folgenden Inhalt zu tun haben, wirken sich negativ aus.

Die Suchmaschinen bevorzu­gen es, Webseiten unter Zuhilfe­nahme der Steuerdatei "robots.txt" und "sitemap.xml" zu indizieren. Die Indizierung ist schneller und vor allem lückenlos in der Erfassung (crawlen) einer Webseite.

Die Anzahl der zu ladenden Ressourcen sollte auf ein Minimum reduziert werden, ebenso natürlich die Größe der einzelnen Dateien. 

Feinheiten, die auf den ersten Blick nicht erkennbar sind, spielen für das Ranking eine große Rolle. Ist eine Seite unter  https://seitentitel.de  ebenso zu erreichen, wie unter  https://www.seitentitel.de, sehen die Suchmaschinen das als duplicate Content, also doppelten Inhalt, was zu deutlicher Abwertung führt.

Allem vorangestellt ist es wichtig, dass es sich bei den Texten der Web­seite um normale und gut lesbare Fließ­texte handelt, die auch gramma­tikalisch korrekt sind. Un­nötige Wort­häufun­gen, die nur dazu dienen, be­stimm­te Such­worte (Key­words) ab­zu­decken, werden mitt­lerweile von den Such­ma­schi­nen er­kannt und igno­riert oder führen zu einer Ab­wertung des ge­samten Textes.

Die Aggregation von Dateien. Daher die Webseite muss dahingehend optimieren sein, dass die Anzahl der Serverzugriffe so gering wie möglich gehalten wird.

Kurze Lade­zeiten werden immer wichtiger, denn die Such­ma­schi­nen warten nicht gerne.